0523議事録

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投稿者：みさと投稿日：2008年 5月25日(日)23時10分28秒

【コンテンツ】・SWOT分析に付け加え・コンセプト・媒体決定 ●SWOT分析に付け加え TSUBAKIと差をつけるポイント ①世代限定 ②ロングスパン ③機能性重視 ●コンセプト -コミュニケーションコンセプト・引き出された美しさに加え、髪への思いやり・やみつき、抜け出せない・大竹しのぶのクレジットカードのCM ・古っぽいからこそ時代の最先端・日本人独自の美を追求して本来の美しさを健康的に導き出す・東洋由来の美髪エッセンスの作用によって母娘を芯のある大人の女性に導く・東洋美髪エッセンスによるダメージケア・使うほどに魅せる美の高まり・これを使わないともったいない・試す人にしかわからない・万人うけする理想の女性像 ↓ 機能面をおしていく方向に決定。「東洋美髪エッセンスで魅せる本来の美しさによって理想の自分になるっしょ！」 ↓ 理想の自分とは？・時間等に追われず余裕のある人・自分を自分で変えていける向上心を持つ人・自分を持って成長し、自身のある人「唯一無二の美を手に入れるっしょ！」 ↓ 『東洋美髪エッセンスで創り出す自分だけの究極の美(ほしいっしょ！)』に決定。 -表現コンセプト現在では手の届かない憧れが、アジエンスを使うことで自分らしさが加わった手の届く望みになり、やがて唯一無二の究極の美を手に入れることが出来る…という意味をこめて、『唯一無二の美しさ』に決定。 ●媒体決定 -参考・渋谷の大きいテレビ：1週間=250万円・新宿アルタビジョン：(15秒)×(52回)×(１週間)=120万円・高田馬場のテレビ：(15秒)×(52回)×(２週間)=70万円 (↑１週間だと40万円) ・西部バスをラッピング：(大型車１台)×(１年)=110万円 (↑中型だと80万円) ・都営バスをラッピング：(大型車１台)×(１年)=300万円 (↑１ヵ月だと30万円) ・web 日経ネット：１週間=200万円・うちわ：4万本=104万円 -考え得る媒体・イベント湯島天神…受験生が神社に行く、TVで取り上げられるかも代々木公園、明治神宮、寺・雑誌 40代向け、30代向けが多い・モバイルサイト・新聞・サンプリング(配る、サンプリングカフェに置く) ・web広告・折り込み広告・店頭のPOP ・ダイレクトメール・本のオビ・サーチエンジンマーケティング・薬局への働きかけ雑誌、新聞、POP、オビ、SEM、薬局への働きかけは予算的に難しい。 ↓ 今のところ、イベント、サンプリング、モバイルサイト、パブリシティは決定。

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