インプット活動５班★

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0530議事録

投稿者：ゆうき投稿日：2008年 5月30日(金)22時50分46秒

●反省＊スケジュール管理・管理が不徹底だった・効率が悪かった、ぐだってしまった・早めにパワポをつくって、チェックする時間を残すべきだった・パワポの字が小さかった・プレゼン練習の時間をとるべきだった＊データ管理・量はあっても活用しきれていなかった・宿題はデータを集めたら、自分で読んでレジュメに落としてくるのが望ましい　（サークル入りたての段階で、それをして、面倒くさい所だなと思われたくなかった）・ブリケの使い方を定型化するべきだった　（日にち、内容、なまえをファイルのタイトルにつけること、フォルダ分け）＊内容、制作・軸を定めたらぐらつかさない・内容は詰めていたのに、伝え切れていなかった＊その他もろもろのよかったところ♪ ・人間性・楽しかった・意見を出せる雰囲気・心理的変数でセグメンテーションしたという点で、独創的だった・データを裏づけに客観的視点を持てていた・参加率がよかった＊上級生に望むこと・もっと知識を詰め込んで欲しい・命令してほしい（え）　↑上級生としては、最終的には自分から動いてほしい、しゃしゃってほしい。 ☆打ち上げは富士急、かな♪ みなさん、お疲れ様です。今回の反省をもとに、アドフェスの班で活躍してくれることを期待しています！「5班出身者はすごいな」って言わせてやってください(^^*)

(無題)

投稿者：ぴかお投稿日：2008年 5月28日(水)16時08分49秒

返信・引用

打ち上げたーーーーーーーーーい

おつかれ

投稿者：あき投稿日：2008年 5月28日(水)07時35分40秒

返信・引用

みんなおつかれさまー！インプット班みんなとやれてほんとよかったよ切実にそぅ思います。打ち上げしよーね富士急いきたいー

ちわ！

投稿者：まみ投稿日：2008年 5月26日(月)05時42分52秒

返信・引用

うぃ～～～～～～～～～！！！まみだよ☆彡法学部です。えろかっこいい弁護士になりたいんよ。みんなからはまみたすって言われるよ(^^ゞえへへ。大好物は茎わかめとビールです。みんなよろしくね！！！ひかるさんをはじめとする先輩方はとってもやさしいです。私も見習いたいっす！

0523議事録

投稿者：みさと投稿日：2008年 5月25日(日)23時10分28秒

返信・引用

【コンテンツ】・SWOT分析に付け加え・コンセプト・媒体決定 ●SWOT分析に付け加え TSUBAKIと差をつけるポイント ①世代限定 ②ロングスパン ③機能性重視 ●コンセプト -コミュニケーションコンセプト・引き出された美しさに加え、髪への思いやり・やみつき、抜け出せない・大竹しのぶのクレジットカードのCM ・古っぽいからこそ時代の最先端・日本人独自の美を追求して本来の美しさを健康的に導き出す・東洋由来の美髪エッセンスの作用によって母娘を芯のある大人の女性に導く・東洋美髪エッセンスによるダメージケア・使うほどに魅せる美の高まり・これを使わないともったいない・試す人にしかわからない・万人うけする理想の女性像 ↓ 機能面をおしていく方向に決定。「東洋美髪エッセンスで魅せる本来の美しさによって理想の自分になるっしょ！」 ↓ 理想の自分とは？・時間等に追われず余裕のある人・自分を自分で変えていける向上心を持つ人・自分を持って成長し、自身のある人「唯一無二の美を手に入れるっしょ！」 ↓ 『東洋美髪エッセンスで創り出す自分だけの究極の美(ほしいっしょ！)』に決定。 -表現コンセプト現在では手の届かない憧れが、アジエンスを使うことで自分らしさが加わった手の届く望みになり、やがて唯一無二の究極の美を手に入れることが出来る…という意味をこめて、『唯一無二の美しさ』に決定。 ●媒体決定 -参考・渋谷の大きいテレビ：1週間=250万円・新宿アルタビジョン：(15秒)×(52回)×(１週間)=120万円・高田馬場のテレビ：(15秒)×(52回)×(２週間)=70万円 (↑１週間だと40万円) ・西部バスをラッピング：(大型車１台)×(１年)=110万円 (↑中型だと80万円) ・都営バスをラッピング：(大型車１台)×(１年)=300万円 (↑１ヵ月だと30万円) ・web 日経ネット：１週間=200万円・うちわ：4万本=104万円 -考え得る媒体・イベント湯島天神…受験生が神社に行く、TVで取り上げられるかも代々木公園、明治神宮、寺・雑誌 40代向け、30代向けが多い・モバイルサイト・新聞・サンプリング(配る、サンプリングカフェに置く) ・web広告・折り込み広告・店頭のPOP ・ダイレクトメール・本のオビ・サーチエンジンマーケティング・薬局への働きかけ雑誌、新聞、POP、オビ、SEM、薬局への働きかけは予算的に難しい。 ↓ 今のところ、イベント、サンプリング、モバイルサイト、パブリシティは決定。

0521議事録　

投稿者：きむら投稿日：2008年 5月23日(金)08時54分38秒

返信・引用

遅れてすみません【コンテンツ】・ターゲッティング・SWOT分析・クロスSWOT ・コミュニケーション ●ターゲッティングなぜ１０代、２０代OR４０代、５０代をターゲットにすると効果的か？・母と娘でどのくらい買い物に行くか（娘：高校生以上）６割が“行く” ・百貨店の調査によると一般の客より母娘の方が売り上げに貢献している・母親が娘にねだられて予定外の出費をすることも多い・母娘で旅行に行きたい？－９２％が“はい” ・母娘が姉妹のような関係→最近は先輩、後輩のような関係になってきているということから・・・一緒にシャンプーを使う可能性大・母親が娘から薦められて買うものNO１が化粧品・髪に対する意識－１０代、２０代は髪を美しく見せたい（６割）　　　　　　　　　４０代、５０代は白髪対策への関心が高い１０代はロングヘア率高いアジエンスは美しさや髪のケアをコンセプトとして売り出している→１０代、２０代に売り出した方が効果的？買う時のポイント　全世代－価格がNO1　１０代－効果重視別のデータでは・・・３０、４０代の買うときのポイント　１位　詰め替え用がある　２位　価格　３位　信用できるメーカー（→花王のブランドをもっと押し出すべき？）買うきっかけ－CMを見て３０、４０代は店で見て、１０代は口コミで、という意見も多い２０代はTSUBAKIにシェアを奪われている→その世代をターゲットにするのは予算的に無理がある以上を考慮して、１０代後半～２０代前半をターゲットに設定し、サブターゲットとして親世代を設定する（子供が親に買ってもらうのを狙う） ●SWOT分析【S】　・漢方が入っている　・ラインナップが多い　・ダメージケア力がある　・詰め替え用がある　・国際的である　・花王ブランドである　・CMの音楽にインパクトがある・日本人の髪に合っている　・詰め替え用がある　・アジア各国で売られている【O】　・オリンピックでアジアが注目される　・仲良し親子が増えている　・カラーリング、パーマ等により髪にダメージを受けている人が増えている　・イメージキャラクターに若い女性を起用している　・校則などにより黒髪を強制されている女性がいる　・清潔感がある　・韓流ブームである　・漢方ブームである　・宇多田ヒカルが活躍している　・和ブームである　・インターネットが普及している（mixi、ブログ等をやる若者急増）　・美容への意識の高まり　・母親が娘から薦められてかうものの一位が化粧品である　・雑誌などのヘア特集　・雑誌モデル、読者モデル、の影響力の強さ　・ストレートで清潔な髪の毛が人気【W】　・値段が高い　・黒髪のイメージがつきすぎている（カラーリングの人は使うのに抵抗がある？）　・おばさんっぽいイメージ　・パッケージがシンプルすぎる　・広告があまりない（ポスターなど）　・ターゲットとしている年齢層が狭い【T】　・カラーリングブーム　・対抗ブランドTSUBAKIとターゲットがかぶっている　・同社の商品Segretaとかぶる　・４０代にはパンテ－ンが人気　・花王は家庭用品というイメージ→ダサそう　・美容室でシャンプー、リンスを買う人が増えている　・西洋への憧れ（特に１０代）　・家族が個人個人でシャンプーを購入する可能性 ●クロスSWOT 【S×O】・漢方や髪に良いエッセンスが入っていることをアピールして健康ブームに乗る・アジアに注目が集まっていることを利用・母が娘に薦められたときに、花王が信頼できるブランドであることにより購買意欲UP ・カラーリングやパーマで髪が痛んでいる人が多い＋アジエンスのダメージケア力・国際的なアジエンスなイメージ（アジア各国で売られている）＋北京オリンピック【S×T】・染めている人が多い＋ダメージケア力・Segretaかぶる＋国際的であるというアジエンス独特のコンセプト・花王のシャンプー＝ダサい＋花王＝信頼できるブランド【O×W】　・黒髪のイメージがつきすぎ＋清潔感がある女性が人気＋校則により黒髪の中高生が多い　・広告が少ない＋インターネットの普及でカバー（ブログなどで発信）　・西洋への憧れ＋アジアへの注目　・値段が高い＋高級感がある【W×T】　・黒髪のイメージがつきすぎ＋染めている人が多い　・おばさんっぽいイメージ＋花王のダサいイメージ　・シンプルすぎ＋ダサいイメージ　・ターゲットの年齢層が狭い＋TSUBAKIとターゲットがかぶっている　・広告があまりない＋広告の影響で売れているTSUBAKI ●コミュニケーション東洋由来の美容エッセンス漢方を押し出してもいい高級感、美髪エッセンス、しんの強さ、内面からの美しさ

(無題)

投稿者：ゆうき投稿日：2008年 5月18日(日)17時14分35秒

返信・引用

さやかちゃんも、けんくんも、ありがとうね。みなさん、議事録はよくチェックして頭の中を整理するのに役立ててください。休んでしまったコは必須でお願いします。

０５１６議事録

投稿者：けん投稿日：2008年 5月17日(土)11時01分25秒

返信・引用

【コンテンツ】・セグメント・ターゲット・諸連絡 ●セグメント　-ｱｼﾞｴﾝｽはどの人が使っているか？・20,30代の女性・髪を染めていたがそろそろ落ち着きたいと考える20代後半・黒髪と美白志向の人・落ち着いてる大人・清潔感のある人・凛とした人・ｼｬﾝﾌﾟｰを買うのは親,40代をターゲットにする→家族全員でｱｼﾞｴﾝｽ・10,20代男子を取り込む・石鹸はﾊｹﾞない!? ・ハリとコシ＝ﾊｹﾞない!? ・男子は家にあるものを使う・外見を気にする男性社会人をターゲット・中高生女子の層を取り込む・黒髪ブームを戻す・男性女性でも使えるもの・行く場所に合わせてシャンプーを使い分ける・ツバキは幅広い層,ツバキを使わない層を狙う・イメージはツバキは日本,アジエンスはアジア→早稲田でアジアの留学生を呼ぶ ●ターゲット・10,20代男性 -自分磨き,おしゃれが気になる年頃・10代女子　-ターゲットの拡大,校則などで黒髪の人が多い・10代女子　-高級感とも両立できる,浴育・小中学校女子　-黒髪の中で出来る限り美しくなりたい願望,ｲﾒｰｼﾞ夏帆,浅田真央・高校生の女子　-口コミ力が凄い,流行に敏感,読者モデル,大人意識を持っている子をターゲットにする・中高生男子　-ﾌｧｯｼｮﾝに気にする子が多い・中高生女子　-母親と仲がいい,親の購買力が高まる,親と子で共有,今の広告ｲﾒｰｼﾞでは男子に移行しにくい・中高生女子　-黒髪は万人受け,清潔感がある→それをみて親も使うかも・中高生女子,40代の親　-若い人は自分でｼｬﾝﾌﾟｰを買わない,40代ﾊﾟﾝﾃｰﾝからｱｼﾞｴﾝｽに・40,50代お母さん　-まず親に定着させる,長いｽﾊﾟﾝでｱｼﾞｴﾝｽにさせる・40代,50代お母さん　-40代のﾍｱｹｱ志向の高まり,ｱｼﾞｴﾝｽのﾍｱｹｱの部分を押し出す・ｱｼﾞｴﾝｽは日本人向けに作られる→いろんな層に合う→層も広がる→男子もｻﾌﾞﾀｰｹﾞｯﾄにする・100万円の縛り　-CMは厳しい,ﾎﾟｽﾀｰ,ｷｬｯﾁｺﾋﾟｰ,ﾌﾘｰﾍﾟｰﾊﾟｰに掲載・販売ﾀｰｹﾞｯﾄは40,50代・ﾌﾟﾛﾓｰｼｮﾝは10代向けにする ●諸連絡宿題です｡10代から20代の女性ターゲットにした場合、40、50代女性(お母さん)をターゲットにした場合、それぞれについて売れる根拠、データなどを用いてレジュメを各自作成してブリケへお願いします。みんなで力を合わせてタダ酒目指しましょう！！

０５１３議事録

投稿者：さやか投稿日：2008年 5月14日(水)15時39分33秒

返信・引用

【コンテンツ】・３Ｃ・４Ｃ・諸連絡 ●３Ｃ -トレンド・化粧品４社が増収、花王減益・アジエンスを購入した人の決定理由は、テレビＣＭによる影響や口コミが大きい。・男性もビューティー意識・夏に向けて異性意識が高まる。・ダメージケア、ヘアケア意識・トリートメント剤の人気向上・軽めの欧米風ヘアスタイルブーム・まとめ髪ブーム・健康対策・エコ対策・民族風ブーム（花柄、ボヘミアン、エスニック） ●４Ｃ -コミュニケーションミックス・ＣＭ・雑誌、ヘアカタログ等の特集・花王ＷＥＢ・薬局でのポスター掲示・イベント（チャン・ツィー・ヨガ体験）・１０９に布設置・新聞報道・ラジオ -表現 -キャッチコピー・アジアンビューティー・東洋美・伝統美・内面からの美しさを引き出すヘアケアシリーズ・世界が嫉妬する髪（TSUBAKIに対抗）・ハリ・輝き・綺麗の個性を磨く・使うごとにそのしなやかさは進化する。・美を呼び覚ます花果実の香り・結ってもあとがつかない -パッケージ・金＆赤　高級感・金はお寺イメージ・ボトルの形が蓮の花や女性が凛と立った立ち姿をイメージしている。 -ＣＭ・女性から赤い光　内面から輝く美しさをイメージ -Ｗｈｙ？・黒髪ブーム　日本人の髪質に合わせて・シェアをとられた日本リーバの西洋的路線に対抗にして東洋的という独自の路線を売り出した。・高級感ブーム ●諸連絡次回はターゲット層の決定をするので、どの年代をターゲットにするかを考え、その人たちの生活やトレンドについて調べてきて下さい。議事録遅くなってごめんなさい。書くの初めてなんで色々見にくい点もあると思うんですが、もっとこうした方がいいとかあったらまた先輩たち教えて下さい。

(無題)

投稿者：みお投稿日：2008年 5月13日(火)09時51分34秒

返信・引用

だーいぶ遅くなりました、文化構想学部文化構想学科文芸・ジャーナリズム論系２年の山本です。１年生に｢みおさん｣と呼ばせようと企んでます。しかし周りは｢おってぃー｣と呼ぶ人が多いのでそれも覚えて欲しいかな！今年は金曜日が毎週バイトの関係で火曜日の女になりますがよろしくお願いしますっ!! 詳しいことは対面で話したいのでここでは出し惜しみしときますー。ではではまた^^

以上は、新着順1番目から10番目までの記事です。

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